“標簽透明”是化妝品行業的機密武器

現在做產品，講究產品透明化，現在的消費者不好忽悠了，根據調查將近94%消費者更傾向于選擇他們認為真正透明的品牌。因此，毫不奇怪，化妝品品牌在潛在客戶面前要做的更加透明，才有可能在競爭中脫穎而出，得到消費者的青睞。

消費者對透明的需求是化妝品行業“目前正在發生的最大變革領域之一”。2018年紐約時尚科技學院FIT透明度感知評估調查發現：消費者渴望和品牌、企業主進行溝通，并了解他們的價值觀以及問責機制。透明度的缺乏阻礙了消費者的購買，也阻礙了員工對目標的追求。

72%的消費者想要品牌來解釋這些成分的作用。

42%的受訪者認為他們沒有從品牌中獲得足夠的成分安全信息。

60%以上的消費者希望品牌能夠證明原料來源。

90%的受訪者認為天然成分對他們更有好處，然而，只有10%的受訪者使用的是天然成分的產品。

82%的工作人口選擇了下一份工作，因為公司的文化和使命與他們的價值觀一致。

美容行業有72%的人認為公司文化是就業的首要原因。

成分透明

現在倡導健康生態消費，消費者有“化學恐懼”——害怕產品中使用的有害化學物質。這催生了純凈化妝品品牌和無毒運動的興起，純凈美容是未來趨勢。Nielsen調查顯示，73%的消費者認為商家分享成分的信息會讓他們對品牌好感倍增。中國的現行法令也要求一定的透明化，從2010年開始所有在中國境內銷售（包括在國內和進口報檢）的化妝品，都必須在產品包裝上真實地標注產品配方中加入的全部成分的名稱。而不久前，意在規范化妝品宣傳話術的《化妝品功效宣傳評價指導原則》征求意見稿也已經發布，向社會公開征求意見，”透明化“正變得越來越主流。

廣告透明

化妝品作為明星普遍代言的一類產品，其廣告為了達到吸引消費者的目的，多少都存在夸大功效、美化效果的現象。近日，中國青年報社會調查中心通過問卷網對1639人進行的調查顯示，45.5%的受訪者對現在的化妝品廣告表示反感，認為太夸張、太虛假，39.5%的受訪者喜歡看，15.1%的人覺得不好說。數據顯示，82.2%的受訪者直言化妝品廣告夸大宣傳的問題普遍，其中36.0%的人認為非常普遍。68.3%的受訪者表示化妝品廣告會誤導消費者。

包裝透明

化妝品包裝最基礎功能是延長產品保質期，使之便于運輸、攜帶且不受污染。有些品牌為“吸引眼球”“高顏值”等消費經濟誤導下，包裝的重要性被日益擴大，甚至有包裝成本比產品本身還要高的情況。隨著時下人群對環境保護的意識逐漸加強，綠色環保包裝也正成為一種趨勢，無害、無污染、可循環再用的包裝越來越受到品牌商的青睞。

價格透明

但目前化妝品行業對于國內大部分消費者而言，是極度不透明的。價格不透明加上成分不透明，導致很多人花重金買下的的大牌化妝品，真實成本價格可能僅不到10元。從代工廠里成噸計算的原材料，到我們手上以克計算、功效花樣百出的化妝品，一環環的加價導致了，市場上多數產品的附加值遠遠超過了產品本身的價值，甚至有時需要消費者支付超過300%的溢價。

現在化妝品品牌要順勢透明化變革，以用戶需求為核心，切實解決了用戶對于護膚品安全性、適宜性和有效性的三個痛點，提升優化用戶體驗，完成了一場回歸產品核心、用戶痛點核心、功能成效核心的化妝品革命。